Centrándose en el cuerpo de la mujer y en el tratamiento que de ella ofrecen los medios de comunicación, el colectivo realiza en este vídeo una ácida crítica a los modelos impuestos por la sociedad sexista a la mujer, que sometida a las consignas del mercado y de la ideología dominante sufre contradicciones internas constantes entre lo que quiere ser, lo que proyecta y lo que le solicitan desde los poderes, los media y la tradición; todo ello en un escenario extremadamente consumista que no genera en nosotras sino deseos insatisfechos.
Las autoras que formaron el colectivo Erreakzioa-Reacción en 1994, realizan desde su militancia feminista, talleres, exposiciones, seminarios y un conjunto de piezas firmadas colectivamente prefiriendo las disciplinas consideradas marginales como el vídeo, el cómic o el dibujo, a los géneros tradicionales.
A través de un re-montaje de imágenes tomadas del entorno mediático que nos rodea, el colectivo nos invita a “despertar” del letargo narcótico al que los medios diariamente nos someten haciéndonos creer que nuestra imagen no es óptima si no se amolda a los dictámenes impuestos. En todos estos referentes la mujer no es sino un cuerpo objeto que debe amoldarse a una talla, un volumen y a unas expectativas, dejándose de lado otras formas de crecimiento personal.
Las armas de Erreakzioa-Reacción son con frecuencia el humor y la ironía, de una acidez inteligente de enorme eficacia. Esto es particularmente patente cuando arremeten contra actitudes cotidianas sexistas que necesitan ser desveladas con las que convivimos aunque sean discriminatorias.
Su trabajo, situado sin ambigüedades en el debate feminista, prefiere las corrientes construccionistas al neo-esencialismo pero siempre desde una postura abierta. Perfectamente podrían hacer suyo el dictado de Rossi Braidotti incitando a las formas de resistencia desde el humor: ”Como dice el Manifiesto de las Bad Girls: “A través de la risa, nuestra ira se convierte en un arma de liberación”.